07.11.2022

Подбор семантического ядра

Подбор семантического ядра — это составление списка поисковых запросов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах.

Выбор ключевых слов для сайта зависит от целей поисковой оптимизации, поскольку стратегия может заключаться в продвижении по позиции или по трафику.

В обоих случаях процесс начинается с выбора масок-запроса, но в дальнейшем стратегии генерации семантики различаются:

В первом случае отбор и фильтрация шлейфа масок с учетом текущего развития проекта, приоритетов продвижения и доступного бюджета;
Во втором случае выбор сайта или группы сайтов определяет маску запроса, по которой выбираются ключевые слова из шлейфа.

Правильный подбор ключевых слов для страницы играет более важную роль в продвижении позиций. Это связано с тем, что в трафиковом продвижении всегда можно сэкономить время и деньги, используя низкочастотные фразы, которые обеспечивают более легкий и быстрый сетевой трафик.

Однако выбор поисковых фраз для позиционного продвижения напрямую влияет на общую эффективность интернет-рекламы, то есть на скорость привлечения целевой аудитории и, соответственно, на окупаемость инвестиций.

При выборе ключевых слов для запросов следует руководствоваться технической готовностью продвигаемого проекта, тематикой сайта и конкурентными возможностями бизнеса.

Часто усилия направлены на продвижение высокочастотных ключевых слов. Это логично, ведь они популярны, а значит, могут генерировать активный трафик. Однако на практике такой подход редко срабатывает. Например, резкое увеличение трафика может привести к краху сайта, который не был хорошо подготовлен с технической точки зрения.

Чтобы понять это, рассмотрим следующий случай. Рядом со станцией метро «Маяковская» есть небольшой салон красоты. В этой ситуации требования к продвижению «салона красоты» или «салона красоты Москва» будут неоправданно дорогими и непрактичными. Большинство задействованных пользователей будут находиться в неподходящих местах. Перейдя на такой сайт, его сразу же закроют, потому что люди предпочитают посещать салон красоты рядом с работой или домом. В результате эффект от полученного трафика будет минимальным, поскольку выбор семантики не соответствует возможностям бизнеса. В этом случае запрос «салон красоты Маяковская» сделает страницу на вершине результатов поиска гораздо более эффективной и менее затратной.

Ниже мы рассмотрим этапы подбора поисковых фраз, которые правильно подходят для повышения позиций и увеличения трафика.

Подбор запросов-масок

Первым шагом в создании семантики является выбор масок.

Маска-запроса — это однословный или двухсловный запрос, который показывает направление бизнеса. Маски обычно представляют собой высокочастотные и среднечастотные запросы. Например, вы можете определить такие маски для темы «Страхование»

Чтобы получить список масок, достаточно ознакомиться с деятельностью предприятия. Для этого можно провести интервью с представителем компании или изучить официальный сайт. После сбора информации необходимо использовать «Яндекс.Wordstat» для частотного анализа и комбинаторную логику для построения семантического ядра.

К выбору поисковых масок следует подходить тщательно и придерживаться следующих рекомендаций:

Исключите маски, которые не соответствуют деятельности компании. Например, если компания занимается только продажей квартир, вы не можете включить в список масок «сдачу квартир в аренду». Это приводит не только к ненужной трате бюджета, но и к ухудшению позиций сайта в «Яндексе» и Google. Частые отказы приведут к снижению качества поведенческих факторов, поэтому поисковые системы могут посчитать страницу непригодной для использования;
Воздержитесь от слишком шаблонных масок. Такие подсказки приводят на страницу нецелевых посетителей. Например, если речь идет о продаже недвижимости, то маска «квартиры в Москве» не подходит. Статистика поиска показывает, что более 30% пользователей ищут недвижимость для аренды, но не для покупки.

Выбор запросов-масок

Следующим шагом будет создание цикла запроса для отсортированных масок. Термин «шлейф» относится к набору средне- и низкочастотных запросов, включающих маски.

Каждый запрос имеет цикл уточнения, который делает семантику более релевантной теме страницы.

Инструмент Яндекс.Вордстат поможет вам быстро извлечь петли. Вам нужно ввести маску в поисковую строку, после чего сервис отобразит весь контур. В настройках инструмента можно выбрать географический фильтр и другие операторы для уточнения запросов.

В поисковой системе Google есть инструмент Google Trends для аналогичных целей. Вы также можете использовать программу KeywordPlanner, которая доступна в панели управления объявлениями Google AdWords.

Примечание:

Используйте «-«, чтобы удалить не относящиеся к делу слова.
Используйте «+» перед предлогами и союзами, чтобы принудительно включить их в текст.
Если перед словом поставить знак «!», система будет искать только прямую форму запроса.
Использование кавычек «»…»» позволяет получить статистические данные об определенном сочетании слов.
Использование квадратных скобок [] исправит порядок слов.
Если вы не уверены, какой запрос выбрать, например, «машина» или «автомобиль», используйте квадратные скобки и символ «|».

Выборка запросов из шлейфа

Теперь вам нужно выбрать наиболее выгодные варианты продвижения из обширной базы ключевых слов. Для этого необходимо создать список запросов и отсортировать их по типу, ориентируясь на следующую классификацию.

Типы запросов по релевантности

Общие — они указывают не на конкретную потребность пользователя, а на его интересы. Например, «недвижимость Москва».
Четкие — четко выражают потребности пользователя, которые он хочет удовлетворить, вводя запрос в строку поиска браузера. Например, «купить недвижимость в Москве. Явные запросы можно разделить на следующие классы:

информационные — они сообщают определенные подробности. Например, «квартиры в Москве агентство;
транзакционные — содержащие определенную отсылку на действие. Например, «купить квартиру в Москве»;
навигационные — в них пользователь указывает на виртуальные или реальные объекты. Например, » квартиры Циан».

Если выбор семантического ядра страницы направлен на высокий коэффициент конверсии трафика, нужно стараться выбирать максимально четкие запросы. Активное использование общих запросов значительно увеличивает бюджет продвижения и в то же время снижает процент целевых посещений. Однако если вы хотите добиться увеличения трафика, навигационные и информационные общие запросы будут лучшим решением.

Есть еще несколько рекомендаций, которые помогут эффективно осуществить выбор семантического ядра сайта:

Не фокусируйтесь на явно неестественных запросах. Например, «стоимость строительства ванна» или «дешево аренда недвижимость». Такие предложения не могут быть естественно встроены в текст. Поисковые системы этого не любят, что делает его более дорогим и замедляет продвижение. Используйте квадратные скобки в Yandex.Wordstat для получения информации о порядке слов.
Избегайте омонимов в тексте. Запросы не должны содержать слов, которые не соответствуют деятельности или продукции компании. Например, не стоит использовать фразу «вертикальный запор» при продвижении интернет-магазина замков, так как даже Яндекс.Директ присваивает этому запросу медицинский характер. В таких ситуациях конкуренция возрастает в 2 раза, а количество целевых посещений пропорционально уменьшается.
Не выбирайте словесные запросы с низкой частотой. Эффективность семантики снижается, если длинный НЧ запрос содержит высокочастотные и среднечастотные запросы (кроме маски).

Наконец, давайте рассмотрим наглядный пример. Что может показаться неправильным, если основные услуги строительной компании объединены в одном запросе?

Этот «длинный» запрос содержит несколько ВЧ-ключей, продвижение которых потребует больших затрат и времени.
Трудно представить себе пользователя, набирающего подобный запрос в строке поиска.
Практически невозможно создать качественный контент, в котором такой запрос выглядел бы органично.

В семантическом ядре не должно быть запросов с ошибками. Подобные словосочетания сразу исправляются орфографическими и синтаксическими анализаторами поисковых систем. В результате по запросу «стомОтологические клиники» будет применен редирект на страницу с результатами по «стомАтологические клиники», где продвижение не проводилось, а значит, силы и средства будут потрачены без нужного эффекта.

Следует также учитывать тот факт, что все содержимое, опубликованное на сайте, будет храниться годами в интернет-архивах. Поэтому тексты с ошибками могут быть со временем использованы конкурентами для дискредитации вашей компании.

Неправильные грамматические и морфологические ошибки в содержании текста могут привести к тому, что ваша целевая аудитория просто не будет доверять вашей компании. Поисковые системы, в свою очередь, оценивают грамотность текстов на сайте, поэтому ошибки могут привести к ухудшению рейтинга. Например, такие запросы, как «двухкомнатная квартира в Москве в аренду» или «купить дачу загородный дом подмосковье» просто невозможно правильно вставить в текст, поэтому их лучше не использовать.

Избегайте двусмысленной семантики. При обработке таких запросов Яндекс активирует алгоритм «Спектр», благодаря которому выдача диверсифицируется в зависимости от темы. Учитывая факторы персонализации, можно сказать, что каждый пользователь получит в выдаче разные результаты, что значительно снизит целевой трафик. «Ручки» могут быть, например, дверными ручками, ручками для письма, детскими ручками или ручками для окон. Получение целевого трафика с помощью таких запросов не сработает.
Не разбавляйте семантику бессмысленными словами. Нет смысла использовать такие конструкции, как «купить квартиру бесплатно» или «снять квартиру бесплатно».
Не используйте типовые высокочастотные запросы. Хотя такие семантики популярны, они не приносят целевого трафика, а продвижение через них будет сложным и дорогим. Например, пользователи, набирающие в строке поиска слово «кредит», редко бывают готовы к получению кредита, когда переходят на страницу. Гораздо эффективнее использовать термины «оформить кредит» или «автокредит в Москве».
Не используйте запросы, которые не имеют отношения к компании. Например, запрос «купить велосипед» не приведет бизнес в компанию по прокату велосипедов.

Эти простые рекомендации помогут упорядочить подбор семантического ядра слов для продвижения сайта.